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Cibles selon les médias en Afrique Sub-Saharienne

 

Les cibles des différents médias en Afrique sub-saharienne varient en fonction de nombreux facteurs, notamment les niveaux d'accès, les préférences culturelles et les différences démographiques. Voici une vue d'ensemble des cibles pour les médias traditionnels et les médias internet dans cette région





Médias Traditionnels




1. Radio

  • Audience Cible : Généralement, la radio est accessible à un large éventail de la population, y compris les zones rurales et urbaines.
  • Tranches d'Âge : Toute la population, mais particulièrement les adultes et les personnes âgées.
  • Situation Géographique : Très populaire dans les zones rurales où l'accès à d'autres formes de médias peut être limité.
  • Statut Socio-économique : Tous les niveaux socio-économiques, avec une forte pénétration parmi les ménages à faible revenu.

2. Télévision

  • Audience Cible : Populations urbaines et périurbaines, avec une couverture croissante dans les zones rurales.
  • Tranches d'Âge : Largement variée, mais souvent plus populaire auprès des jeunes adultes et des familles.
  • Situation Géographique : Majoritairement les zones urbaines, mais l'accès augmente dans les zones rurales avec l'amélioration des infrastructures.
  • Statut Socio-économique : Principalement les classes moyenne et supérieure, mais de plus en plus accessible aux classes plus modestes.

3. Presse Écrite

  • Audience Cible : Populations urbaines avec un certain niveau d'éducation.
  • Tranches d'Âge : Adultes et jeunes adultes, en particulier ceux intéressés par les affaires, la politique et les actualités locales.
  • Situation Géographique : Majoritairement urbain, en raison des défis logistiques de distribution en zones rurales.
  • Statut Socio-économique : Classes moyenne et supérieure, avec un niveau d'alphabétisation suffisant.

Médias Internet




1. Sites Web et Blogs

  • Audience Cible : Utilisateurs d'internet, souvent des jeunes adultes et des professionnels.
  • Tranches d'Âge : Principalement les 18-35 ans.
  • Situation Géographique : Majoritairement urbain et périurbain.
  • Statut Socio-économique : Classes moyenne et supérieure, souvent avec un niveau d'éducation plus élevé.

2. Réseaux Sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, etc.)

  • Audience Cible : Jeunes et jeunes adultes, souvent des étudiants et des jeunes professionnels.
  • Tranches d'Âge : 16-35 ans.
  • Situation Géographique : Majoritairement urbain, mais avec une croissance rapide dans les zones rurales grâce à l'augmentation de l'accès à internet via les smartphones.
  • Statut Socio-économique : Large éventail socio-économique, mais dominé par les utilisateurs ayant un revenu disponible pour les forfaits de données.

3. Plateformes de Vidéo (YouTube, TikTok)

  • Audience Cible : Jeunes, créateurs de contenu, amateurs de divertissement.
  • Tranches d'Âge : 15-30 ans.
  • Situation Géographique : Majoritairement urbain, avec une pénétration croissante en zones rurales.
  • Statut Socio-économique : Principalement classes moyenne et supérieure, mais également populaire parmi les jeunes avec des revenus limités grâce à l'accès via les smartphones.

4. Applications de Messagerie (WhatsApp, Telegram)

  • Audience Cible : Large éventail de la population pour la communication personnelle et professionnelle.
  • Tranches d'Âge : Tous âges, mais particulièrement populaire parmi les 18-45 ans.
  • Situation Géographique : Urban et rural.
  • Statut Socio-économique : Tous niveaux socio-économiques, car ces applications sont souvent utilisées pour les communications essentielles.


Facteurs Influenceurs



1. Accès à la Technologie

  • Infrastructure Internet : Les zones urbaines ont généralement un meilleur accès à l'internet haut débit, tandis que les zones rurales dépendent souvent des réseaux mobiles.
  • Propriétaires de Smartphones : En croissance rapide, même dans les zones rurales, augmentant l'accès aux médias internet.

2. Littératie et Éducation

  • Niveau d'Alphabétisation : Influence la consommation de médias écrits (presse, blogs) par rapport aux médias audiovisuels (radio, télévision, vidéos en ligne).
  • Éducation Numérique : Affecte l'utilisation des réseaux sociaux et des plateformes en ligne.

3. Préférences Culturelles

  • Langues Locales : Les médias qui diffusent dans les langues locales (radio, certaines chaînes TV et pages de réseaux sociaux) ont une portée plus large.
  • Contenu Pertinent : Les médias qui abordent des sujets locaux et pertinents (agriculture, marché local, etc.) sont mieux accueillis.

En résumé, en Afrique sub-saharienne, les cibles des médias traditionnels tendent à être plus larges et inclusives, atteignant une grande partie de la population, y compris dans les zones rurales. Les médias internet, quant à eux, ont une audience plus jeune et souvent plus urbaine, mais leur portée croît rapidement grâce à l'amélioration des infrastructures technologiques et l'adoption des smartphones.


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